定制家居
2021-11-16
概要:
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)需求也在隨之改變。
如今消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求與日俱增，促生了定制家居行業(yè)。家居企業(yè)也隨著這股定制風(fēng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，紛紛推出一系列的吸金戰(zhàn)略，在市場上可謂是一場盛宴。但在這狂歡的背后，存在了許多我們不可忽視的問題：“大家居”戰(zhàn)略是否真的落實(shí)到位了?明星代言真的會(huì)立竿見影嗎?到底該不該上市呢?這些都是各大家居企業(yè)冷靜下來后應(yīng)該思考的問題。
“大家居”不應(yīng)只是概念，而要落實(shí)到位
在消費(fèi)升級的背景下，體驗(yàn)、效率成為消費(fèi)者在裝修過程中的關(guān)注點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對“一站式服務(wù)”的需求與日俱增，“大家居”這個(gè)概念應(yīng)運(yùn)而生。
近幾年，各大品牌紛紛著手布局“大家居”戰(zhàn)略，“大家居”成了定制行業(yè)的一次集體高潮。站在滿足消費(fèi)者需求的角度，“大家居”的興起不無道理。但是回到現(xiàn)實(shí)，要想真正將“大家居”落到實(shí)處卻并非易事，它要求企業(yè)具備較高的資源整合能力和跨品類經(jīng)營能力。
目前市場上所謂的“大家居”，大部分只停留在擴(kuò)充品類、由單品定制轉(zhuǎn)向全屋定制的層面。但是站在消費(fèi)者的角度，產(chǎn)品品類的豐富程度只是一個(gè)方面，更重要的還在于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)。
當(dāng)前市場上，打著“大家居”的旗號，但是不同品類之間相互割裂的情況依然存在。如何在品類擴(kuò)充的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供“一站式服務(wù)”的體驗(yàn)，是“大家居”真正需要解決的問題。
“大家居”的風(fēng)還在繼續(xù)吹，定制行業(yè)已然處在風(fēng)口，但對企業(yè)而言，不要一味地追風(fēng)，找到適合自己的方向和路徑，才是理智的選擇。
明星代言固然好，但不要忘了初心
在機(jī)場、高鐵站或者公交車的車身上，你肯定見過代言定制品牌的明星身影。從氣質(zhì)女神到流量小花，明星幾乎都是活躍在一線的大牌明星。找大牌明星代言已經(jīng)成為家居行業(yè)非常普遍的營銷手段。
不可否認(rèn)，借助明星效應(yīng)，企業(yè)可以快速增加曝光度，提升品牌形象，同時(shí)吸引更多的新生代用戶群，使之在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。當(dāng)然了，這是最理想的狀態(tài)。
品牌所聘請的這些明星身價(jià)都不菲。據(jù)了解，明星代言費(fèi)少則幾十萬，多則上千萬，而且?guī)资f一般只能買明星的“肖像權(quán)”，明星參加活動(dòng)或拍攝廣告都需要額外收費(fèi)。
巨額的營銷投入成為產(chǎn)品的成本，最后還是落在了消費(fèi)者身上。對于消費(fèi)頻次較低的定制家居產(chǎn)品而言，消費(fèi)者更加注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，未必愿意承擔(dān)這部分沒有任何實(shí)質(zhì)幫助的成本。
如此巨額成本的投入，對企業(yè)產(chǎn)品的銷量并不會(huì)有立竿見影的效果，明星代言對企業(yè)品牌提升方面的效果也有待驗(yàn)證。對于本身就缺乏清晰辨認(rèn)品牌定位能力的消費(fèi)者來說，如果代言的明星與品牌理念、形象不契合，反而會(huì)模糊他們對于品牌的定位。
從品牌塑造和曝光的角度出發(fā)，找明星代言確實(shí)是企業(yè)做品牌傳播的一種方法，但是歸根究底，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量才是消費(fèi)者最關(guān)心的。
上市是把雙刃劍，家居企業(yè)需謹(jǐn)慎
不可否認(rèn)，資本力量對近幾年異軍突起的定制行業(yè)來說，有極大的誘惑。上市，意味著融資渠道的暢通、品牌形象的升級，也意味著競爭籌碼的增加。但是，當(dāng)行業(yè)都在為定制企業(yè)上市歡呼、企業(yè)都搶著上市的時(shí)候，我們也應(yīng)該冷靜地看待“上市”這件事。
上市就意味著發(fā)展前景大好嗎?未必，上市其實(shí)是一把“雙刃劍”，就看企業(yè)能不能用好。首先，企業(yè)要抵擋得住資本的誘惑，將募集的資金用于推動(dòng)“實(shí)業(yè)”發(fā)展，而不是沉迷于“泡沫式”的資本炒作。家居行業(yè)并不是沒有在這方面栽了跟斗的先例。如何有效地分配募集到的大量資金，這是對上市企業(yè)的第一個(gè)考驗(yàn)。
此外，上市之后公司所有的投資賬目、運(yùn)營情況、盈虧狀況都必須公開，稍不注意一點(diǎn)負(fù)面信息就會(huì)影響公司股價(jià)，企業(yè)必須要有能力承受因?yàn)槭ル[秘性而產(chǎn)生的壓力。當(dāng)然，資本市場本身存在的風(fēng)險(xiǎn)也無形中增加了企業(yè)的運(yùn)營成本。
盡管如此，資本力量還是讓不少仍未上市的定制企業(yè)心向往之，資本力量的魅力已經(jīng)不言自明。但是，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是否需要借助資本力量，企業(yè)自身是否有能力接受資本市場的考驗(yàn)，都是定制企業(yè)決定是否上市前需要思考的事情。
而對企業(yè)來說，登陸資本市場也只是第一步。最關(guān)鍵的是，家居企業(yè)能否在資本的加持下，提高生產(chǎn)效率;能否激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新能力，助力產(chǎn)品研發(fā);能否管理好品牌形象，推動(dòng)品牌升級。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，家居企業(yè)在定制行業(yè)中看到無限商機(jī)，紛紛搶占定制市場。但機(jī)遇有多大，挑戰(zhàn)就有多大，企業(yè)花盡心思推行“大家居”理念、花重金請明星代言，最終目的是想要消費(fèi)者買單。但從現(xiàn)在看來，效果并不是十分理想，這說明在這些方面家居企業(yè)還有很多需要改善升級的地方。另外，是否要成為上市公司，獲得更多的活動(dòng)資本，家居企業(yè)還需要從實(shí)際出發(fā)，切勿盲目跟風(fēng)。
關(guān)鍵詞：
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)需求也在隨之改變。
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隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)需求也在隨之改變。
